近日，由WPP(全球最大的传播服务集团)携手凯度共同发布的“BrandZ 2019 最具价值中国品牌 100 强”排行榜公布。华为凭借近年在消费者业务的强劲增长，连续四年进入前十。并且以 332 亿美元的品牌价值再创新高，较上一年度提升了38%。

说实话，以华为手机现在的市占率、增长率以及用户口碑，不进入前十大家才会觉得意外。所以在这次评选中，让华为感到惊喜的不是前十，而是在这份榜单中，华为被授予“最高端中国品牌”奖，成为首个斩获这一奖项的科技类品牌。

BrandZ 凯度集团全球总裁王幸表示，企业建设高价值品牌需要做好三个方面的功课：打造创新感，提升品牌体验，通过品牌理想实现品牌价值的可持续增长。

这三个方面正好可以对照华为今天高端品牌形像是如何“炼”成的。

硬核实力创新，给用户不断创造惊喜

BrandZ 在对 12 年间的 80 余个品牌追踪调研发现，创新感高的品牌增速为普通品牌的 7 倍。创新，正是华为手机近年高速增长的密钥。

根据Counterpoint数据，华为在 2019 年Q1 全球智能手机出货量同比增长近50%，市场份额达到17%的历史最高水平。Counterpoint表示，技术创新上的领先是华为增长的动力，预计其在 2019 年年尾(苹果销售旺季)仍将领先苹果。

华为的创新，不是一两个技术上的突破，而是持续投入，系统性地创新。

华为在研发上是持续投入，特别是在一些重点技术上会“压强投入”。 2018 年，华为从事研究与开发的人员超过 8 万名，占公司总人数45%;研发费用支出为人民币 1015 亿元，约占总收入的14.1%，同比增长13.2%。十年累计研发投入超过人民币 4850 亿元。

根据欧盟报告显示，华为 2018 年研发投入超过苹果公司排名全球第五。通过持续创新，截至 2018 年 12 月 31 日，华为在全球累计获得授权专利 87805 件，其中90%以上专利为发明专利。持续的高研发投入和技术创新是华为增长的基石，联合国下属的世界知识产权组织(WIPO)公布数据称， 2018 年度，华为向该机构提交了 5405 份专利申请，在全球所有企业中排名第一。