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文：范米索

编辑：司林

张小龙预言：未来 2 年内，小程序将取代80%的App市场。

截止 2018 年 11 月，微信小程序累计用户数已破 7 亿，且整体增速平稳。

如今，距离微信小程序推出至今已 2 年多。回顾小程序的发展轨迹，可谓是波澜迭起。2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式上线，引起了互联网领域的广泛讨论，一时间“微信小程序或将取代App”、“无需下载，即用即走”等成为互联网圈的热点词汇，无数互联网公司都开始扎头钻进了小程序，几乎所有人对于小程序是什么、会对我们的生活产生怎样的影响充满了好奇。 

曾经的小程序内测资格被炒到十万元。然而，小程序推出没多久便迎来了一记重棒，不少企业在内测完小程序后便选择退出，一时间当年的“众星捧月”瞬间沦为人人看衰的“鸡肋功能”。

最早，小程序仅在游戏上小有所获，对于商家而言几乎无用，随着微信对小程序不断更新迭代，发布能力共计 100 多项，开放入口 50 多种，其中包括用户分享、公众号等多个重量级入口。功能的逐步增多、开发数量的增值、使用场景的不断增多，使得小程序终端用户不断攀升，甚至形成了基本的小程序生态链。

 △ 即速应用《2018- 2019 小程序行业增长研究报告》

《2018- 2019 小程序行业增长研究报告》中显示，小程序已经覆盖游戏、网络购物、工具、生活服务、旅行、出行服务、餐饮、视频、内容资讯、线下零售、社交、汽车、图片摄影等众多领域。

本文章将从微信小程序的源起概述切入，通过观察微信小程序对用户展开的营销流程和方法，探讨几个问题：哪些行业正在与小程序大量结合?如何利用小程序实现营销场景?

小程序为何爆发?

中国互联网已经进入“下半场”，流量红利正逐步消失。据相关报告，中国移动互联网用户规模增速在 2018 年 6 月已经降到5%以下， 2019 年 2 月份较去年 12 月仅增长 700 万用户，流量的竞争越发严峻，像百度、支付宝、微信等超级App的增幅也大不如前。

如此看来，小程序将为这些App实现内部流量的聚合，重构流量分发体系，提升流量的次分发效能，深层挖掘用户价值，形成新的业绩增长点。互联网创业者、淘金者在流量日渐昂贵的当下撕开了一条低价获客的淘金之路。

三节课联合创始人黄有璨曾在《微信的下半场，将向何处去?》一文中提到：

“ 

微信在试图用一个更加漫长的周期来“养成”小程序，且小程序可能寄托着微信官方在电商、游戏、O2O服务接入等诸多领域内的重大期望。

2018 年，包括享物说、小打卡、厉害了爸妈等小程序在近期的走红以及资本层面对于小程序项目的大量追捧，则证实了“小程序”生态下红利期的到来。

公号+小程序+社群的搭配，或将越来越普遍的出现于诸多微信运营者身上。

”

微信创始人张小龙也介绍，未来微信的定位不是流量平台，而是功能宏大的跨越线上线下边界的工具。

我们结合上述观点去看，不难推出一个结论：小程序借助其服务功能推动了微信“工具”定位的实现。微信小程序以服务为主打功能，并不着眼于线上流量，而小程序以类公众号的去中心化方式，巩固了微信移动互联网入口地位 。

不仅如此，微信更是凭借其社交关系链的成功，利用小程序，却在抓住用户的吃喝玩乐需求，渗入用户的线下日常生活，达到拉长用户在微信上的停留时间的目的。